카피 쓰는 법

 

'카피 쓰는 법'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.

이 책을 선택한 이유

눈길을 사로잡는 문장을 쓰려면 어떻게 해야 하는지 배우고 싶어서 이 책을 읽게 되었습니다.

[출처 : 교보문고]

책 소개

카피라이팅에 대하여

카피 작성에 있어 투자한 시간과 결과물의 만족도가 항상 비례하지 않는다. 카피에서 중요한 것은 꾸준한 텍스트 관심과 민감한 반응 미덕을 갖추는 것이며, 완성된 카피에 대해 깊이 생각하고 질문하는 자세가 필요하다. 텍스트 감각을 유지하면 많은 사람에게 공감을 얻는 효과적인 카피를 작성할 수 있다. '사람의 마음을 흔드는 한 줄'로 불리는 카피라이팅은 브랜드가 소비자를 잘 이해하고 있다는 인상을 전달한다. 세일즈 카피는 소비자에게 제품을 구매하게끔 동기를 부여한다.

카피를 위한 일상 세팅하기

낯선 환경에서 새로운 관점으로 사람이나 사물을 관찰하면 미처 놓치고 있던 세부 사항이 드러난다. 불편한 점을 무시하지 않고 주의를 기울이는 것이 중요하다. 카피 작성은 소비자에게 개선안을 제시하고 설득하는 과정이다. 상호작용이 필수적이므로 상대방의 행동과 대화에 주의를 기울이고, 그들 사이의 화제와 언어 사용에 주목해야 한다. 메모는 나중에 활용하기 위해 정리하는 것이 필수이며, 상황보다는 느낀 감각과 감정에 중점을 둘 필요가 있다. 독서 중 모르는 단어는 종이사전을 참고하는 것이 좋다. 그 이유는 종이사전 사용은 예상치 못한 단어를 발견할 수 있는 장점이 있기 때문이다.

 

카피 쓸 준비하기

카피 작성자는 주 타깃의 삶을 상상할 수 있는 능력이 필요하며, 이를 위해 다양한 사람들의 경험을 읽어내고 글로 옮길 줄 알아야 한다. 열린 마음으로 주변 텍스트에 민감해야 하며, 좋은 문장 읽기와 필사를 지속하면 글쓰기 기술 향상에 도움이 된다. 관찰 훈련은 소설책 읽기뿐만 아니라 일상에서도 적용할 수 있고 묘사력 향상과 인문학적 해석 능력을 키우는 데 도움이 된다. 이런 훈련을 통해 은유와 비유를 더 자유롭게 활용할 수 있게 된다.

카피를 쓰기 위한 기본 다지기

콘텐츠 작성 시 밀도에 더 중점을 두어야 한다. 현실적인 상황에서 비롯된 이야기와 구체적인 제품 또는 서비스 사용 방법에 집중하면 소비자의 관심을 끌 수 있다. 명확하고 감각적인 문장으로 구체적인 정보를 전달하는 습관을 키우는 것이 중요하며, 간결한 표현을 선택하는 것이 효과적이다. 어린이도 이해할 수 있는 간단한 언어와 일상적인 표현을 활용하여 공감을 높이고, 익숙하지 않은 단어를 조합하여 사용해 보는 연습이 필요하다. 단어를 낯설게 조합하면 참신하다고 느껴 사람들이 더 잘 기억한다.

카피 쓸 때 당황하지 않기 위한 나만의 기준

카피 작성에는 개인의 기준이 중요하며, 브랜드나 개인의 카피 스타일과 방향성을 고려하여 기준을 정립해야 한다. 기준을 설정할 때 투자한 노력은 나중에 작업을 원활하게 만든다. 독자가 있는 글을 작성하는 경우, 당연하게 여겼던 전제를 다시 검토해야 한다. 모든 사람이 내가 당연하게 여기는 것을 공감하지 않을 수 있기 때문이다. 카피가 쉽게 작성될 때 경계해야 한다. 당연하다는 태도에서 비롯된 결론이 카피로 완성될 수 있기 때문이다. 제품의 독특한 특징을 강조하기 위해 특별성에 대한 이유를 설명하는 것이 좋다. 소비자에게 솔직하게 제품의 독특한 점을 전하면 브랜드와 소비자 간에 강한 연결이 이루어진다.

 

카피의 핵심은 '공감'으로 사람을 끌어들이고 계기를 제공하는 것으로 생각합니다.
이 책은 저자의 직업 경험을 기반으로 쉽게 읽히는 특징이 있습니다.
카피라이팅에 관심이 있거나
참신한 문장을 작성하고 싶은 사람에게는 유용한 길잡이가 될 책입니다.

 

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